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導讀：微信小程序開發如火如荼，每天都有成千上萬的微信小程序發布上線。如何才能在眾多的小程序中脫穎而出，打造出爆款小程序？最大的案例中，摩拜單車、肯德基、貓眼電影自小程序上線以來已經收獲大批的用戶，他們的成功值得我們認真分析和學習。

　　據悉，2017年1季度微信月活用戶已經達到9.38億，微信成了匯集龐大流量的大洼地。而新工具——小程序自誕生以來，因其“無需下載安裝，用完即走”的獨特優勢就引起了各界無數關注，從目前騰訊對微信小程序的重視程度看，未來小程序應用必將持續擴散，成為企業營銷的又一利器。

　　那么，什么樣的小程序產品更易獲得廣大手機控的青睞，能夠從成千上萬款小程序中脫穎而出，成為人氣爆棚的小程序呢？下面這三個小程序的成功案例，值得我們認真分析和學習。
　　一、 摩拜單車
　　1、基于微信小程序的特性，只保留核心功能

　　作為首批上線小程序的原生APP，摩拜單車的成功有目共睹。據摩拜單車首席執行官王曉峰稱，目前摩拜的新增注冊用戶超過50%都是來自于微信小程序。

　　相對于其他APP重線上的產品思路，摩拜聚焦的熱點則是在線下。摩拜單車原生APP的功能本就不多。小程序的功能更是做了最大限度的瘦身——僅提供了定位、登錄、開鎖等最基本的功能，著力于滿足用戶的基本功能需求，這可能也是為了契合小程序用完即走的理念。

　　2、善于利用小程序規則，打造營銷活動

　　早期微信小程序只有搜索、掃碼、微信群分享這幾個入口的時候，摩拜單車小程序針對微信群分享機制，開展了以“轉發微信群獲取30天免費騎行機會”為主題的營銷活動，結果非常成功，用戶注冊轉化率比一般的H5活動落地頁高N倍。

　　看看以往的APP活動，最終結果都是需要引導用戶下載安裝APP，而安裝一個APP的成本顯然太高，絕大部分用戶都被攔在這個門檻之外。而小程序完全不需要安裝下載，注冊后直接可以登陸使用，拉低了用戶的使用門檻，最大限度的轉化了用戶。

　　另附App、H5和小程序的對比圖，如下：

　　二、肯德基
　　1、微信小程序成“點餐免排隊神器”

　　眾所周知，在高峰時間去肯德基，免不了排隊，甚至是排非常長長長長長長長長長長長的隊伍。等待的時間總是難捱，堂食的用戶體驗自然不好。

　　肯德基也嘗試過推出APP改善用戶的點餐體驗，但APP下載時間長、要求高，無法第一時間滿足顧客的即時需求，用戶接受度很差。接入小程序后的肯德基才真正解決了用戶點餐時間長的問題。

　　用戶掃一掃二維碼即可點單，再也不用排長隊，從根本上改善了客戶的點餐體驗，提升店內運營效率。再細看肯德基的微信小程序涵蓋了點餐、會員、卡卷、在線支付、外賣的功能，充分滿足了用戶的核心需求。

　　2、實體門店成小程序推廣最大優勢

　　基于擁有實體門店的優勢，肯德基小程序的推廣非常簡單。只是在點單處立一個廣告宣傳牌，并開展使用小程序獨享的優惠活動。不用排隊+優惠活動，立馬吸引了大批用戶使用小程序點單，嘗試過一次，體驗到方便以后，用戶對小程序的使用習慣也培養起來了。

　　其實，無論你是肯德基這樣的大品牌，還是一個小的餐飲門店，都可以利用微信小程序提升店鋪的點餐效率。
　　三、貓眼電影
　　1、滿足用戶低頻需求的服務類小程序

　　對于大多數人來說，看電影肯定不是個高頻的行為。對于這類不常使用的服務，使用“用完即走，無需安裝”的小程序無疑是比下載APP更好的解決方案?！　∝堁垭娪霸谌ツ?月獲得了小程序內測邀請，前后開發、測試了3個多月。目前貓眼電影小程序已經實現了大部分貓眼APP的服務。用戶在微信直接調用小程序就可以實現查詢影訊、選擇座位、購買電影票、評論電影等功能。

　　2、便捷的操作，吸引大批用戶

　　貓眼電影微信小程序自1月9日首批上線以來，以其用完即走的便利性和流暢完整的用戶體驗，迅速吸引了大批用戶，并受到用戶的好評，在瀏覽量、活躍度等幾方面位居微信小程序TOP5，并受到極客公園、雷鋒網等媒體報道，作為精品小程序重點推薦。

　　總結：如何打造一個爆款微信小程序？
　　1、首先要做的就是結合自身情況思考你的產品或者服務，到底適不適合做小程序，是否符合小程序“用完即走”的“輕”概念。
　　2、其次想清楚你想吸引的用戶群，分析用戶群的特性和存在的痛點。
　　3、最后充分利用小程序現有的功能和規則，做好營銷推廣工作。
　　雷軍曾經說過，“站在風口，豬都能飛起來”。現在風口再次出現，能不能趕上最后一班車，抓住這跟稻草就要看眾多企業領導的宏觀思維了。